Почему Nokia теряет свои позиции на рынке

Сообщение из компании Nokia о том, что там собираются в течение следующих 18 месяцев сократить 10 000 рабочих мест, прозвучало несколько неожиданно. Если быть откровенным, это происходит от того, что армия «андроидов» Гугла окружила гиганта мобильной индустрии и теперь наносит ему поражение за поражением. Удастся ли Nokia отбить эту атаку и восстановить свой титул крупнейшего производителя мобильных телефонов?

Проблемы в верхнем сегменте рынка

Беда Нокии в том, что она запоздала к разделу рынка дорогих смартфонов. В компании не смогли вовремя сообразить, что выпуск первого Айфона в 2007 году положил начало новой эре мобильных стандартов. В Nokia стали разрабатывать собственную операционную систему Maemo, которая потом слилась с разработками Intel Moblin и стала называться MeeGo. Сейчас этот продукт носит имя Tizen и вообще не ассоциируется с финской компанией, да и устройств, работающих на этой ОС – совсем немного. Фактически, Nokia здесь потерпела крах.

Но Айфон был только предвестником больших проблем, которые возникли при расцвете эры Android-устройств. В битву включился Google и все стало более, чем серьезно.

Против Nokia вместе с Гуглом  выступили такие гиганты производства электроники как Samsung, HTC и Motorola – и все они били финнов в ценовой политике. Такие топовые модели как Samsung’s Galaxy S series, Motorola’s Droid и Atrix, и HTC’s Evo, Bionic и One series – всему этому уже с 2009 года Нокиа не может ничего противопоставить.

В 2011 году Nokia объединяет усилия с Microsoft в деле создания ново мобильного устройства под управлением Windows Phone. Перед Nokia стоял выбор: продолжать работы над MeeGo, сотрудничать с Microsoft или присоединиться к армии Google. В последнем случае, кстати, именно Nokia стала бы главным партнером-производителем Google вместо Samsung. Но было выбрано сотрудничество с Майкрософт…

Это решение поставило Nokia в положение заведомо отстающего. Пока Samsung и Google выпускали одну топовую модель за другой, первый телефон с Windows Phone вышел лишь в ноябре 2011 года (Lumia 800), а Lumia 900 до апреля 2012 года не показывалась на рынок США.

Читайте также:  Pokemon Go: интересно и опасно для жизни

В этом и лежат корни бед Nokia: они не смогли понять, что приходит время, когда хай-энд смартфоны из скромной части рынка превращаются в его мэйнстрим. И понятно, что если фирма хочет быть успешной, то ее успех зависит, прежде всего, от ее положения на рынках США и Западной Европы. Хай-энд устройства стали выполнять функцию «репутационной витрины» для всех фирм, которая показывает, кто на что способен. На протяжении нескольких лет у Nokia не было ничего, что можно было бы сравнить с айфоном или Гэлэкси. Появление в 2011 году первых новых смартфонов было запоздалым и не вызвало каких-то существенных потрясений.

Проблемы в нижнем сегменте рынка

Как заметил однажды руководитель Nokia Стивен Элоп, главное, в чем сумели одержать верх азиатские производители – это в цене и скорости выпуска новых моделей. Тогда прозвучала шутка, что азиатам требуется столько времени, чтобы выпустить новый телефон, сколько у Нокии уходит только на создание одной презентации в PowerPoint.

В то время как весь мир движется по направлению от простеньких трубок к смарфтонам, на Нокии это мало отражается. Symbian можно лишь с большой натяжкой назвать настоящей операционной системой, по сравнению с iOS и Android.

Такие производители как ZTE и Huawei могут окончательно выбить Nokia даже из нижнего ценового сегмента рынка. Тем более, что и Самсунг работает над созданием множества бюджетных моделей.

Решение: консолидация и фокусировка

Вот в какой тупик Nokia загнала саму себя. С одной стороны, печальное наследие в виде умирающей Symbian, а с другой – неизвестность с новой Windows Phone. Nokia теперь нужно потуже затянуть пояс и перейти к активному поиску той ниши на рынке, которая еще не занята.

Почему Nokia теряет свои позиции на рынке: 5 комментариев

  • 21.06.2012 в 13:07
    Permalink

    Ага они думали, что телефоны с кнопочкоми и неудобным ПО будут всегда главные. Не тут-то было.

    Ответ
    • 21.06.2012 в 13:08
      Permalink

      Еще и с мелкомягкими связались. Надо ж было до такого додуматься. RIP Nokia, спасибо за всё

      Ответ
      • 22.11.2016 в 02:02
        Permalink

        Сразу видно — на Каме ездишь

        Ответ
  • 12.07.2012 в 17:18
    Permalink

    Я доверяю только нокиа, всегда были эти телефоны и проблем не было.

    Ответ
  • 24.10.2012 в 13:55
    Permalink

    да найдут они место) либо будут делать нечто другое) скажем бытовую технику как например Siemens. И почему 3310 нарисована наверху? Этот старичок в свое время показал многим идеал мобильного телефона. Сравнение какое-то не корректное.

    Ответ

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.